30. Jubiläum des Mauerfalls in Berlin. Wie soll man die Ereignisse aus 1989 der jungen Generation näherbringen, die selbst gar nicht dabei gewesen ist? Studio71 hat für die Bundeszentrale für politische Bildung (bpb) eine Kampagne konzipiert, in der beliebte Creator, die ihre Social-Media Kanäle für sozialpolitisches Engagement nutzen, mit Zeitzeugen über die Wiedervereinigung sprechen und geteilte Erfahrungen für die Generation Z unterhaltsam und informativ aufarbeiten. Aber auch die Community der YouTuber ist gefragt: Mittels verschiedener Aktionen sind sie dazu angehalten, ihre eigenen Gedanken, Wünsche und Erfahrungen zu 30 Jahre Mauerfall zu teilen. Die Studio71-Kampagne für die Bundeszentrale für politische Bildung zielt darauf ab, historisch-politische Themenschwerpunkte rund um Friedliche Revolution, Mauerfall und Wiedervereinigung für die Zielgruppe der 14-20-Jährigen aufzubereiten. Studio71 konnte sich mit seinem Video-Projekt in einem Ideenwettbewerb unter fünf Mitbewerbern durchsetzen. Entstanden sind drei interaktive Kampagnenvideos. Der Deutsch-Rapper Eko Fresh brachte am 7. November einen eigenen Song heraus: “1989”. Dazu rief er Jugendliche und junge Erwachsene dazu auf, ihre Gedanken und Wünsche an die Wiedervereinigung zu teilen. Nach Ende der Einreichungsphase kreierte Eko einen Song, der die interessantesten Gedanken in einem Musikstück sammelt – mit den eigenen Erfahrungen des Musikers und die seiner Community. Einen anderen Ansatz fanden die beiden YouTuberinnen Diana zur Löwen und Lisa Sophie Laurent. Sie sprechen in ihren Videos mit ZeitzeugInnen und machen die DDR und den Mauerfall für ihre Zuschauer erlebbar. Sie fragen aus der Perspektive junger Menschen, die diese Zeit selbst nicht miterlebt haben und schaffen dabei einen generationenübergreifenden Dialog. So spricht zur Löwen mit zwei Menschen, die ihre Kindheit und Jugend in der DDR verbracht haben und von ihren Erlebnissen erzählen. Laurent begegnet in ihrem Video Zeitzeugen aus Ost- und West-Berlin dort, wo sie vor 30 Jahren den Mauerfall erlebt haben und spricht mit ihnen über ihre damalige Lebenssituation. Existiert heute noch eine Mauer in den Köpfen? Client: Bundeszentrale für politische Bildung Creator: Eko Fresh, Diana zur Löwen, Lisa Sophie Laurent Campaign: 30 Jahre Mauerfall Platform(s): YouTube
Ausgangslage
Strategie
Ergebnisse
