Influence marketing : 5 tendances majeurs pour 2020

Influence marketing : 5 tendances majeurs pour 2020
February 17, 2020 Camille Lainé
festival couleur

Alors que nous entamons le deuxième mois de l’année 2020 et fort de l’analyse des derniers mois de 2019, nous avons jugé  le moment idéal pour prendre un peu recul et faire le point.
L’influence marketing connait un succès croissant et on estime à 10 milliards les dépenses des annonceurs en 2020, en hausse de 20% vs 2019.

C’est un marché de plus en plus mature, dont la complexité, indéxé sur celle des social média, est grandissante.

Tâchons d’y voir un peu plus clair !

Inspiré par les nouveaux usages de nos influenceurs et les demandes de nos clients, nous vous présentons 5 grandes tendances pour 2020.

1. L’influence au service du RSE

Les influenceurs sont de plus en plus nombreux à s’engager & vouloir faire usage de la puissance de leur voix pour soutenir une cause. L’opportunité, encore peu adressée par les marques, est importante.

 

L’insight de Chloé Lechopier, Directrice commerciale chez Studio 71.

« Pour le lancement de son claim, ‘Free to be’, Zalando assume et affiche son soutien aux créateurs LGBT. Résultat ?
Un taux d’engagement à plus de 25% »

Découvrez comment Zalando a atteint 10 millions d’internautes grâce à l’influence.

2. L’avènement du Social Entertainment

La croissance fulgurante de Tiktok, 500 millions d’utilisateurs actifs, mais aussi de Triller, et des filtres Instagram en témoignent :
L’avenir des social media est à l’expression artistique de chacun !

 

L’insight de Stanislas Lefébure, Marketing Manager

« Les marques ont tout intérêt à s’imprégner de la tendance. En offrant aux audiences des outils & opportunités de se réapproprier leurs valeurs, les marques se différencient & créaient un lien durable. »

Découvrez Rose THR, top 3 des influenceurs Tiktok Français

3. L’évolution des KPI

La fin annoncée du like est une bonne nouvelle ! Souvent synonyme de pression pour les créateurs, il est en partie responsable du mimétisme sur les réseaux. Sa disparition laisse place à des critères d’engagement plus qualitatifs comme le temps de visionnage, ou les conversations générées.

L’insight de Léo Temsamani, Marketing Manager

« Les fans de Juste Zoé, Emy LTR & Michou ont passé plusieurs centaines de milliers d’heures cumulées à découvrir un métier grâce à Yop. Résultat ?
La mémorisation de marque atteint des sommets. »

Découvrez Emy LTR, pour Yop. 

4. La créativité, source d’engagement réel

L’influence marketing parvenant à maturité, les audiences deviennent exigeantes. 86% des Français déclarent être surexposés aux marques (source : Opinionway 2018).

Pour aller au-delà d’un simple post Instagram, l’influence offre une opportunité unique de créer des dispositifs interactifs & hyper engageants.

 

L’insight de Guillaume Mallet, Influence Planner

«En raréfiant ses prises de parole auprès des influenceurs, MMA créait l’évènement au moment des fêtes. Grâce à sa plateforme éphémère, MMA a permis à plus de 3 millions de 18-24 ans de sensibiliser leurs potes aux risques de l’alcool au volant.»

Découvrez comment MMA a engagé 3 millions de 18-24 ans.

5. La collaboration fil rouge

Une collaboration réussie est le fruit de l’adéquation des valeurs de la marque avec un influenceur et sa communauté. Le fil rouge renforce cette authenticité & la force du lien créé avec la communauté..donc une meilleure mémorisation du message !

L’insight de Joshua Roa, Directeur du talent management

« Nous constatons le succès croissant des influenceurs ambassadeurs. L’influence est avant tout l’histoire d’une relation : quand l’une d’entre elle fonctionne bien, les marques ont intérêt à l’inscrire dans la durée»